Платформи не взаємозамінні. Google частіше знаходить людей, які вже описують потребу; Meta знайомить з офером обрану аудиторію до пошуку.
Обирайте за попитом, циклом покупки, силою креативу й вимірюванням, а сторінку створюйте під контекст каналу.
Головне
- Активний пошук
- Локальний попит
- Комерційні ключі
- Швидка відповідь sales
01
Google Ads сильніший за наявного попиту
Search підходить терміновим, локальним і чітко названим послугам. Конкурентний клік окупається лише з релевантною сторінкою, правильною економікою та tracking.
- Активний пошук
- Локальний попит
- Комерційні ключі
- Швидка відповідь sales
02
Meta сильніша, коли креатив створює інтерес
Meta показує продукт, трансформацію або історію нішевій аудиторії. Потрібні потік креативів, чіткий офер і сторінка, яка будує довіру з холодного старту.
03
Порівнюйте економіку клієнта
Оцініть валовий прибуток, close rate, повторну цінність і допустимий CAC. Дешевий клік не кращий, якщо він дає слабкі ліди.
- Вартість qualified lead
- Lead-to-sale
- CAC
- Payback і LTV
04
Спочатку зберіть дані в одному каналі
Почніть там, де більше доказів, і наберіть достатньо подій. Другий канал додавайте, коли перший шлях зрозумілий; потім search, social і remarketing доповнюють одне одного.
Надійні джерела